Marketing internacional 2.ª edición 2026
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Libro en papel
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Unidad(es)
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Caracteristicas
- Impresión: Color
- Páginas: 288
- Formato: 21 x 27 cm
- Edición: 2026
- Peso: 0,76 kg.
- Editorial: Paraninfo
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Marketing internacional 2.ª edición 2026
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9788428375528
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La planificación estratégica fundamenta
el éxito de la expansión en mercados internacionales.
Este libro desarrolla los contenidos del módulo profesional de Marketing internacional, correspondiente al Ciclo Formativo de grado superior en Comercio Internacional, perteneciente a la familia profesional de Comercio y Marketing.
En esta nueva edición, totalmente revisada y actualizada, los contenidos se estructuran en seis unidades clave. El recorrido se inicia con una aproximación a las nociones fundamentales y al contexto actual del marketing internacional, para profundizar después en el diseño e implementación de políticas comerciales en mercados exteriores. La obra ofrece una visión estratégica integral a través de la metodología para la elaboración de un plan de marketing internacional.
Aunque la materia posee un marcado carácter técnico, este libro ha sido diseñado para facilitar el aprendizaje con un lenguaje cercano y sencillo. La teoría se refuerza con un potente soporte visual que incluye figuras, tablas, mapas conceptuales y más de 150 actividades prácticas.
El autor, Jose Fulgencio Martínez Valverde, diplomado en Ciencias Empresariales y licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado, comenzó su trayectoria profesional en el ámbito de la consultoría estratégica. Actualmente está especializado en el diseño y desarrollo efectivo de estrategias de comunicación y marketing digital.
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1. Nociones básicas del marketing internacional; 2. Determinación de la oportunidad de entrada de un producto en un mercado exterior; 3. Diseño de políticas de precios y tarifas comerciales en un mercado exterior; 4. Selección de la forma más adecuada para la expansión comercial en un mercado exterior; 5. Acciones de comunicación aplicables en mercados internacionales; 6. Elaboración y desarrollo de un plan de marketing internacional.
El libro pertenece a los siguientes catálogos
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